3月24〜25日にGoogleスパムアップデートが完了。さらにGemini搭載のAsk MapsがGoogle Mapsに登場し、ローカル検索の形が変わりつつあります。
Google March 2026 Spam Update（3/24〜25完了）
Googleは3月24日午後にスパムアップデートのロールアウトを開始し、約19時間後の3月25日に完了しました（出典：Search Engine Roundtable「Google March 2026 Spam Update Unleashed (& Finished)」・確認日 2026-10-19）。
アップデートの概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 開始日 | 2026年3月24日 15:20（ET） |
| 完了日 | 2026年3月25日 10:40（ET） |
| 対象 | 全言語・全地域 |
| 内容 | 通常のスパムアップデート（リンクスパムとサイトの評判の不正使用は対象外） |
Googleは「通常のスパムアップデート」としており、リンクスパムやサイトレピュテーション悪用ポリシーは対象にしていません。何をどう改善したかは公表されていません。Googleのスパムアップデートの説明では、AIを使ったスパム防止の仕組み（SpamBrain）などの自動の仕組みに大きな改善を加えたときを「スパムアップデート」と呼ぶとしています。
MEO対策への影響
このアップデートの発表には、Googleビジネスプロフィールやマップへの影響についての説明はありません。正当にGBPを運用している事業者が心配する理由は小さいと考えられます。一方で、以下のようなスパム的手法を使っている場合は注意が必要です。
- 架空の口コミ投稿
- キーワードの詰め込み
- 虚偽のビジネス情報登録
Ask Maps：Gemini搭載のAI検索がGoogle Mapsに
3月12日、Google MapsにGeminiを活用した新機能「Ask Maps」が米国とインドで公開されました（出典：Google公式ブログ「How we're reimagining Maps with Gemini」・Search Engine Roundtable・確認日 2026-10-19）。
その後、2026年8月7日に、Googleは日本語版「マップに相談」の提供開始を発表しました。 数週間かけて順次提供するとしています（出典：Google 日本のブログ「Google マップの新機能「マップに相談」を日本で提供開始」・確認日 2026-10-19）。
Ask Mapsの概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 公開日 | 2026年3月12日 |
| 公開地域 | 米国・インド（2026年3月の公開時点） |
| 日本 | 2026年8月7日に日本語版「マップに相談」の提供開始を発表（数週間かけて順次） |
| 搭載AI | Gemini |
| 使い方 | Google Mapsに自然言語で質問する |
| 回答内容 | 地元のビジネスや旅行計画についてのパーソナライズされた回答 |
Ask Mapsでできること
自然言語でGoogle Mapsに質問すると、AIがパーソナライズされた回答を返します。
- 「今夜使える、照明付きの公共テニスコートはある？」
- 「スマホの充電が切れそう。長い列に並ばずにコーヒーが買えて、充電できる場所は？」
- 旅行計画の立案
- 地元のビジネス調査
MEO対策への示唆
Googleは日本語版の発表で、最新のGoogleマップの情報、5億人以上の投稿者による口コミ、3億以上の場所の情報を分析して答えると説明しています（出典：Google 日本のブログ 2026年8月7日）。つまり、GBPに書かれた事実と口コミが、AIの答えの材料になります。答えに選ばれることは約束できませんが、事実が書かれていなければ、AIはそれを答えに使えません。
日本でも提供が始まったため、日本の店舗にとっても、いま整える対象になっています。今のGBPの変更点と対応の順は、Googleビジネスプロフィール最新情報｜変更点と対応の手順にまとめています。
企業が今週やるべき3つのこと
- GBPの情報を再確認 — 営業時間・カテゴリ・属性を事実どおりに保つ。名前へのキーワードの詰め込みなど、ガイドラインに反する登録はしない
- サービス項目を充実させる — Ask Maps対応を見据え、提供サービスの詳細を登録
- 口コミ返信を続ける — Googleが、ローカル検索の結果を改善するヒントの1つに挙げている（出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」）