2026年3月27日にGoogleがコアアップデートの展開を開始し、4月8日に完了しました。この記事では、E-E-A-TとAI生成コンテンツの扱いをふまえて、AIO対策で見直す点を整理します。
2026年3月コアアップデートの概要
Googleは2026年3月27日にコアアップデートの展開を開始し、2026年4月8日に完了しました（出典：Google 検索ステータス ダッシュボード「March 2026 core update」、2026年10月20日確認）。なお、その後の2026年5月21日にも次のコアアップデートが始まっています（同ダッシュボード）。
Googleはコアアップデートの具体的な変更点を公表していません。業界の解説では、主に次の2点が挙げられています。
| 業界の解説で挙がった点 | 内容 | AIO対策で見直すこと（当社の見立て） |
|---|---|---|
| E-E-A-T強化 | 「経験（Experience）」の評価が一層重視されたという見方 | 一次情報・実体験を記事に入れる |
| AI生成コンテンツの扱い | AIの使用自体はペナルティ要因ではなく、役立つかどうかで評価されるという見方 | 専門家の知見を入れ、人が内容を確かめる |
どれもGoogleが確認した変更点ではありません。
E-E-A-T強化がAIO対策に与えるインパクト
業界の解説では、「経験（Experience）」の評価強化が特に挙げられています（出典：京谷商会 SEOナレッジベース）。Googleが確認した変更点ではありません。
Googleは、AIによる概要などの生成AI機能にもSEOの基本がそのまま当てはまるとし、既存の内容の要約ではない、経験や独自の視点に基づく内容を勧めています（生成AI機能向けの最適化ガイド）。実際にサービスを体験した事例や、現場の一次データを含む記事は、この方針に沿った内容です。
企業がすべきAIO対策
- 自社の実体験を記事に含める — 施策の結果、具体的な数値変化、お客様の声など
- 著者情報を明確にする — 誰が書いたか、どんな経験に基づいているかを明記
- 結論ファーストで書く — 冒頭で質問に答えると、読み手にも答えの場所が伝わる
- 構造化データを実装する — Article、LocalBusinessなど、ページの内容に合うJSON-LDを設定（Googleは生成AI機能に構造化データは不要としており、SEOの一部として入れる。FAQのリッチリザルトは2026年5月7日以降表示されない）
AI生成コンテンツはどう評価されるか
重要なポイントは、AIの使用自体はペナルティ要因ではないということです。Googleは、コンテンツがどのように作られたかではなく、その品質を評価するとしています。一方で、検索結果のランキング操作を主な目的としてAIで量産することは、スパムに関するポリシーの違反になります（出典：Google 検索セントラル ブログ「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」（2023年2月8日）、2026年10月20日確認）。
ただし、独自の視点を欠いた薄いAI生成コンテンツはランキングが下がる傾向にあります。AIを活用しつつも、以下を担保することが重要です。
- 独自のデータや事例を含めているか
- 専門家のレビューを経ているか
- ユーザーの検索意図に的確に答えているか
AI Overviewとクリック率の現状
Ahrefsの調査によると、日本の情報収集型キーワードでAIによる概要が表示されると、検索1位のクリック率は、表示されない場合の予測と比べて、2025年12月のデータで38%、2026年6月のデータで62.7%低くなっていました（出典：Ahrefs「AI 概要で Google 検索 1 位の CTR が半年で激減、日本 クリック率が − 62.7% に減少」（2026年7月21日）、2026年10月20日確認）。
この数字は、検索1位を取るだけでは以前ほどのクリックを得にくくなっていることを示しています。AI Overviewの引用元として表示されれば流入の一部につながる可能性はありますが、引用は約束されないため、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで表示回数を確かめながら進めます。
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まとめ：2026年3月アップデート後にやるべきこと
| 優先度 | 施策 | 期待効果 |
|---|---|---|
| 高 | 記事冒頭に結論ファーストの回答を配置 | 冒頭で答えが伝わる |
| 高 | 自社の一次データ・事例を追加 | E-E-A-T評価向上 |
| 補助 | ページに合う構造化データの実装 | 情報を正確に伝える（FAQのリッチリザルトは2026年5月に終了） |
| 中 | 著者プロフィールの充実 | 権威性シグナル向上 |
2026年3月のコアアップデートは、AIO対策に真剣に取り組む企業にとってチャンスです。一次情報と専門性を武器に、AI検索で選ばれるサイトを目指しましょう。