2026年3月13日にGoogleがコアアップデートの展開を開始し、E-E-A-T強化とAI生成コンテンツの新基準がAIO対策に大きな影響を与えています。
2026年3月コアアップデートの概要
Googleは2026年3月13日にコアアップデートの展開を開始しました（出典：鈴木謙一氏のブログ）。約19日間にわたる展開で、業界調査では55%以上のWebサイトが順位変動を確認しています。
今回の主な変更点は以下の3つです。
| 変更点 | 内容 | AIO対策への影響 | |--------|------|----------------| | E-E-A-T強化 | 「経験（Experience）」の評価が一層重視 | 一次情報を持つサイトがAI Overviewに引用されやすく | | AI生成コンテンツの新基準 | 独自性のないAI記事は評価低下 | 専門家の知見を含む記事が優位に | | ローカルシグナル強化 | 地域性の解釈がより精緻に | 地域密着ビジネスのAIO対策に追い風 |
E-E-A-T強化がAIO対策に与えるインパクト
今回のアップデートで最も注目すべきは、「経験（Experience）」の評価強化です（出典：京谷商会 SEOナレッジベース）。
AI Overviewが引用元を選ぶ際にも、E-E-A-Tのシグナルが活用されています。つまり、実際にサービスを体験した事例や、現場の一次データを含む記事が、AI Overviewに選ばれやすくなりました。
中小企業がすべきAIO対策
- 自社の実体験を記事に含める — 施策の結果、具体的な数値変化、お客様の声など
- 著者情報を明確にする — 誰が書いたか、どんな経験に基づいているかを明記
- 結論ファーストで書く — AI Overviewは冒頭の直接回答を引用しやすい
- 構造化データを実装する — FAQPage、Article、LocalBusinessなどのJSON-LDを設定
AI生成コンテンツはどう評価されるか
重要なポイントは、AIの使用自体はペナルティ要因ではないということです。Googleが評価するのはあくまでも「コンテンツの役立ち度（Helpfulness）」です（出典：バクヤスAI）。
ただし、独自の視点を欠いた薄いAI生成コンテンツはランキングが下がる傾向にあります。AIを活用しつつも、以下を担保することが重要です。
- 独自のデータや事例を含めているか
- 専門家のレビューを経ているか
- ユーザーの検索意図に的確に答えているか
AI Overviewとクリック率の現状
ブルースクレイ・ジャパンの調査によると、AI Overviewsが表示される検索結果では、検索1位ページのクリック率が日本で約37.8%低下しています（出典：ブルースクレイ・ジャパン）。
この数字は、AIO対策が「やった方がいい」ではなく「やらなければ集客が減る」フェーズに入ったことを示しています。AI Overviewの引用元として選ばれることで、低下分を補う流入を確保できます。
まとめ：2026年3月アップデート後にやるべきこと
| 優先度 | 施策 | 期待効果 | |--------|------|---------| | 高 | 記事冒頭に結論ファーストの回答を配置 | AI Overview引用率UP | | 高 | 自社の一次データ・事例を追加 | E-E-A-T評価向上 | | 中 | FAQ構造化データの実装 | AI検索での露出強化 | | 中 | 著者プロフィールの充実 | 権威性シグナル向上 |
2026年3月のコアアップデートは、AIO対策に真剣に取り組む企業にとってチャンスです。一次情報と専門性を武器に、AI検索で選ばれるサイトを目指しましょう。